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O que é Marketing de Conteúdo?

O que é Marketing de Conteúdo?

O que é marketing de conteúdo e qual o seu poder é o que vamos abordar nesse O que é marketing de conteúdoartigo. O marketing tradicional está se tornando cada vez menos eficaz a cada minuto; como um profissional de marketing inovador, você sabe que tem que haver uma maneira melhor.

O marketing de conteúdo é uma abordagem de marketing estratégico focada na criação e distribuição de conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e reter um público claramente definido – e, em última análise, para impulsionar a ação lucrativa do cliente.

Em vez de divulgar seus produtos ou serviços, você está fornecendo um conteúdo realmente relevante e útil para seus clientes em potencial e clientes para ajudá-los a resolver seus problemas.
O marketing de conteúdo é usado por marcas líderes

Nossa pesquisa anual mostra que a grande maioria dos profissionais de marketing está usando o marketing de conteúdo. Na verdade, ele é usado por muitas organizações proeminentes no mundo, incluindo a P & G, Microsoft, Cisco Systems e John Deere. Também é desenvolvido e executado por pequenas empresas e lojas de uma pessoa em todo o mundo. Por quê? Porque funciona.

O marketing de conteúdo é bom para a retenção dos seus clientes

Especificamente, existem três razões principais – e benefícios – para empresas que usam o marketing de conteúdo:

Aumento de vendas
Poupança de custos
Melhores clientes que têm mais lealdade

O conteúdo é o presente – e futuro – do marketing

Volte e leia a definição de marketing de conteúdo mais uma vez, mas desta vez remova o relevante e valioso. Essa é a diferença entre o marketing de conteúdo e o outro lixo informacional que você recebe das empresas tentando vender “coisas”. As empresas nos enviam informações o tempo todo – é que na maioria das vezes não é muito relevante ou valioso (você pode dizer spam? ). Isso é o que torna o marketing de conteúdo tão intrigante no ambiente atual de milhares de mensagens de marketing por pessoa por dia.

Marketing é impossível sem grande conteúdo

Independentemente do tipo de tática de marketing que você usa, o marketing de conteúdo deve fazer parte do seu processo, e não algo separado. O conteúdo de qualidade faz parte de todas as formas de marketing:

Marketing de mídia social: a estratégia de marketing de conteúdo vem antes da sua estratégia de mídia social.

SEO: os mecanismos de pesquisa recompensam as empresas que publicam conteúdo consistente e de qualidade.

PR: Estratégias bem-sucedidas de RP abordam questões que os leitores se importam, não o seu negócio.

PPC: Para o PPC funcionar, você precisa de um ótimo conteúdo por trás dele.
Marketing de entrada: o conteúdo é fundamental para impulsionar o tráfego de entrada e os leads.

Estratégia de conteúdo: A estratégia de conteúdo faz parte da maioria das estratégias de marketing de conteúdo.

E se seus clientes esperassem receber seu marketing? E se, quando o recebessem, via impresso, e-mail, site, eles passassem 15, 30, 45 minutos com ele? E se eles antecipassem e compartilhassem com seus pares?

Estas são as 5 etapas que uso para fazer um ótimo marketing de conteúdo

  1. Estratégia

    Qual é esse objetivo específico dessa execução específica de conteúdo? Para qual público ele é destinado? Em que fase do funil de compra? Qual é a pergunta-chave ou a necessidade que esse conteúdo cumpre? Como sabemos que essa necessidade existe (escuta social, análise de palavras-chave de mecanismos de pesquisa, feedback de clientes, etc.).

  2. Produção

    Que forma esse conteúdo deve ter, de maneira ideal, reconhecendo que, em muitos casos, não há uma maneira certa e errada de fazer o conteúdo, apenas uma maneira mais correta com base no público-alvo e nas preferências de consumo de informações deles. É aí que você consegue descobrir o que está fazendo, quem está fazendo e quando.

  3. Atomização

    Com muita frequência, os profissionais de marketing de conteúdo tentam reinventar a roda em vez de apenas engordar mais corpos de água com um conteúdo que eles já possuem. Isso é atomização de conteúdo – tomando uma grande ideia e fazendo muitas execuções de conteúdo menores a partir dela.

  4. amplificação

    Você deve comercializar seu marketing. A noção de que você pode simplesmente criar um conteúdo interessante e as pessoas vão descobrir magicamente que é uma mentira. Se você construir, eles não virão necessariamente. Você tem que tratar suas execuções de conteúdo como um produto e lançá-las da mesma maneira que faria com um produto.

  5. Medição

    O conteúdo não é barato. É apenas diferente, caro. O tempo necessário (e, em alguns casos, os custos de produção) pode ser significativo. Algum dia, alguém na sua empresa vai perguntar “hey, todo esse conteúdo está realmente nos fazendo ganhar dinheiro?” Os melhores programas de conteúdo são aqueles que são medidos, porque os dados coletados podem ser usados ​​para otimizar o conteúdo da próxima vez.

Talvez você não consiga medir o impacto do conteúdo nas transações, por si só. Mas, se você for sábio em pesquisas de opinião, poderá isolar o impacto do conteúdo nas preferências e nas vendas dessa maneira. Por exemplo, descobriu-se que esse notável programa do McDonald’s Canada aumentou a confiança dos canadenses na qualidade dos alimentos do McDonald’s em quase 10%. Esse é um impacto enorme que aparece nas pesquisas, mas não pode ser medido com precisão na loja.

Além disso, certifique-se de ter pensado completamente na sua narrativa de medição ANTES de produzir seu conteúdo. Você precisa associar a rastreabilidade ao conteúdo sempre que possível, e se você não fizer isso no começo, acabará com uma confusão matemática de retalhos. Lembre-se disso: